No podemos imaginar el mundo sin redes sociales: una afirmación que se refuerza cada día, sobre todo desde que los bloqueos del 2020 han incrementado aún más el uso de estas plataformas digitales para las redes sociales más populares. En este contexto de crecimiento de los medios sociales, Facebook ha conseguido mantenerse como líder de las redes sociales con más usuarios del mundo, según el último informe Digital 2023 de We Are Social.
Facebook se acerca a los 3.000 millones de usuarios en todo el mundo
Un año más, en las redes sociales más populares con más usuarios del mundo es Facebook. Si en 2022 el informe indicaba que Facebook tenía 2.910 millones de usuarios, un 6,2% más que en 2021, para este informe 2023 la red social de Mark Zuckerberg cuenta ahora con 2.958 millones (+1,65%). Youtube, Whatsapp e Instagram siguen acompañándola en el podio.
Entre los primeros puestos de la tabla se encuentran redes con fuerte presencia en zonas geográficas específicas como Douyin, Sina Weibo, QQ y Kuaishou (una red social de vídeo china, similar a Youtube), predominante en Asia.
Instagram, líder indiscutible en crecimiento
Zuckerberg sigue reuniendo a las mayores redes sociales con más usuarios del mundo: Facebook (2.958 millones de usuarios), WhatsApp (2.000 millones de usuarios), Instagram (2.000 millones de usuarios) y Messenger (931 millones de usuarios), todas ellas en el top 7 de este ranking. En el caso de Instagram, la subida es notable y se revela como la gran protagonista en términos de crecimiento: la app cuenta con 522 millones de usuarios más (+35,3%).
Este año, YouTube sufre una ligera pérdida de usuarios (-1,87%), pasando de 2.562 millones a 2.514 millones, pero sigue manteniendo su segunda posición.
En cuanto a TikTok, aunque el año pasado fue la app social que más creció (+45%), este año la red social de origen chino ha vuelto a aumentar su número de usuarios pero de forma más moderada, teniendo un 5,1% más de usuarios que en 2022.
Mientras, Twitter sigue recuperándose de los años de estancamiento que vivió hasta 2022 (cuando volvió a crecer en usuarios, concretamente un 23%) y en 2023 registra un aumento del 27,5% que le lleva a alcanzar los 556 millones de usuarios.
Plataformas de medios sociales favoritas entre los usuarios
En cuanto a las plataformas de medios sociales favoritas del público, WhatsApp es la preferida a nivel global con un 15,8%, seguida de Instagram (14,3%) y Facebook (14,2%). WeChat, el «WhatsApp de China«, aparece en cuarto lugar con un 12,2%, mientras que este año, TikTok supera a Douyin (su versión exclusiva para el mercado chino) en preferencia con un 6,1% frente a un 5,7%.
Usuarios de redes sociales por edad
Si atendemos a la clasificación por edades, vemos que Instagram es la app favorita de las mujeres de entre 16 y 24 años (23,1%), así como de las que tienen entre 25 y 34 años (17,6%). Por otro lado, las mujeres de 35 a 44 años (15,4%) y las de 55 a 64 años (20,3%) prefieren WhatsApp, mientras que las de 45 a 54 años (16,9%) prefieren Facebook.
En cuanto a los hombres, los de 16 a 24 años (21,3%) prefieren Instagram, mientras que Facebook es el favorito de la población masculina de 25 a 34 años (15,7%). En cuanto a los grupos de mayor edad, los hombres de 45 a 54 años (18,5%) y los de 55 a 64 años (19,5%) priorizan WhatsApp como su principal red social. Y este año, hay un empate entre WhatsApp y Facebook como red social preferida por los hombres de 35 a 44 años (17,1%).
Tiempo medio de uso de las redes sociales
Durante 2021, el tiempo de uso diario de las redes sociales aumentó un 2% en todo el mundo, alcanzando las 2 horas y 31 minutos, sumando tres minutos más, al igual que ocurrió el año anterior, cuando se rompió la media de 2 horas y 25 minutos que se mantuvo en 2019 y 2020.
Del mismo modo, España es uno de los países que se encuentra por debajo de la media mundial, con un uso medio diario de las redes sociales de 1 hora y 55 minutos, y Corea del Sur (1h 11min) y Japón (51min) son los países donde menos tiempo diario se dedica a las redes sociales. Por otro lado, encontramos a Nigeria (4h 36min), Brasil (3h 46min), Sudáfrica (3h 44min) y Filipinas (3h 43min).
En cuanto al tiempo medio de uso, los usuarios más jóvenes son los que hacen un uso más intensivo de los medios sociales: entre los 16 y los 24 años, las mujeres dedican 3 horas y 11 minutos, y los hombres 2 horas y 46 minutos a los medios sociales. Por otro lado, las mujeres de 25 a 34 años pasan una media de 2 horas y 56 minutos en los medios sociales, mientras que los hombres de ese mismo rango de edad se conectan durante 2 horas y 42 minutos. Los adultos de 55 a 64 años son los que menos tiempo dedican a los medios sociales: las mujeres de ese grupo de edad pasan una media de 1 hora y 40 minutos en los medios sociales, mientras que los hombres dedican 1 hora y 38 minutos.
Países con más usuarios de redes sociales
Emiratos Árabes Unidos es, una vez más, el país con mayor uso de las redes sociales más populares en relación con su población, registrando un 105,5% de utilización de estas plataformas en el último año. Aunque pueda parecer abrumador que un país pueda tener más usuarios que población, no hay que olvidar que una persona puede tener varios perfiles incluso en la misma red social, por lo que no es tan descabellado después de todo.
Le siguen Corea del Sur (92%), Hong Kong (89,9%), Países Bajos (88,1%) y Canadá (85,7%). España sigue escalando posiciones, el año pasado pasó del puesto 30 al 11, y ahora es el sexto país con más usuarios en las redes sociales, con un 85,6% de su población.
Por qué utilizamos las redes sociales más populares
Estar en contacto con la familia y los amigos (47,1%) es el principal motivo por el que muchos recurren a las redes sociales en 2022, seguido de pasar el tiempo (36,2%), leer noticias (34,2%) en tercer lugar, buscar contenidos (30,3%) en cuarto lugar y ver de qué se habla más (28,8%) en quinto lugar.
Tipos de cuentas más seguidas
En cuanto a los tipos de cuentas más seguidas en las redes sociales, el 44,9% de los usuarios globales sigue a familiares, amigos o conocidos. Por otro lado, el 29,1% sigue cuentas de actores, cómicos, etc., mientras que el 27,7% dio un «follow» en 2022 a cuentas de entretenimiento, parodias y memes. Asimismo, el 27,3% se mantiene al día de las noticias de programas o canales de televisión, el 27% opta por seguir a músicos, cantantes, grupos de música, etc., y el 25% sigue a restaurantes, chefs y profesionales relacionados con el mundo de la gastronomía.